NFL(美式橄榄球联盟)在中国传播策略研究

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  从上个世纪80年代首次进入中国,到2006年NFL(National Football bet365League,美式橄榄球联盟,以下简称NFL)中国官方代表处成立,再到2017年腾讯体育重金购买NFL独家转播权,NFL以及其所代表的美式橄榄球运动在中国的推广经历了不少曲折和变更。如今,NFL总决赛——“超级碗”(Super Bowl)在中国的影响力已经扎根,而美式橄榄球也成为了中国发展最快的体育项目。NFL取得如此显著的阶段性成果,自然离不开NFL在做好打持久战的前提下摸索出的独到传播策略。当下NFL进入中国,与上世纪八十年代以足球和篮球为代表的欧美体育运动进入时相比,中国的传播环境和社会文化已经有显著的不同。近年NFL推广中的一系列动作也表明其正在尝试的是高端战略结合线下发力的综合策略。新媒体传播手段对线上、线下推广NFL提供了巨大的帮助。随着我国居民物质生活的极大丰富,全民体育将不再只是一句口号,体育运动、体育文化的普及具极大空间,但

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  美式橄榄球是一项讲究团队配合,身体对抗激烈,场面宏大,同时集精湛脚踢技术与准确手传、粗狂奔放进攻与勇猛洒脱防守技艺于一体的运动项目。在培养学生坚韧不拔的精神,提升团队意识,增强决断能力,提高身体素质等方面占有不可替代的地位;美式橄榄球所潜在的巨大的商业价值将会带动高校资金产业链良性循环,对高校竞技体育的发展具有极大的促进作用,且对提升高校综合实力,树立学校品牌,提高学校知名度,丰富校园文化,推动校园课余体育活动开展具有独特的价值。然而,美式橄榄球在中国面临诸如群众基础差、受众面小、师资薄弱、硬件设施不完善、缺乏明晰的垂直管理等问题,羁绊着中国大学生美式橄榄球运动前行的步伐。因此,本研究通过对以往文献的梳理,在竞技体育入高校的基本视角下,力求在精准把握美式橄榄球发展困境基础上,提出行之有效的解决办法,并对美式橄榄球在中国高校未来走向作出合理推测。1 研究对象与方法1.1 研究对象 主要以中国高校美式橄榄球的发展为研究对象。1.2 ...

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  在美国这个全民皆运动的国度,你会深切地感知体育已渗透进民众的灵魂深处。体育运动是亲友联络团聚的纽带,是永恒的热门话题,它令人充满活力,令人疯狂着迷,它甚至比政治更能牵动美国大众的神经。来到北加州,你在领略旧金山丰厚的人文历史,触摸世界高科技核心硅谷的脉络时,为何不把体育运动列入旅行计划,参与伴着汗水“自虐”的快感,或是走进比赛场馆,去见证一场酣畅淋漓的胜利?美式橄榄球常规赛季为9月至翌年1月,场馆是位于硅谷圣克拉拉市的李维斯体育场,代表队“旧金山49人队”(San Francisco49ers)之名是为纪念旧金山1849年发现金矿。因赛票难求且票价昂贵,加州球迷的解决方案是借酒吧与朋友把酒言欢之际,为实况转播比赛指点江山。借着低度酒bet365 精的催化剂,场上场下,全民皆嗨。虽说美国是个“车轮上的国家”,但离开高速公路,无论是繁华喧嚣的旧金山街区,还是风光旖旎的海岸公路,亦或树林阴翳的羊肠小道,身边时常闪现健步如飞的行者。换上运动鞋,用脚步...

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  说起美式橄榄球,“超级碗”这个名字一定会立即浮现在你的脑海中。没错,这场号称“美国春晚”的比赛以及其丰富的内容和话题性在体坛已独领风骚51年,甚至世界杯都要向它低头……The SupBowlrWHAT ISSUPER BOWL超级碗究竟是不是“碗”超级碗(Super当年,堪萨斯城酋而在NFL中国官方网站上,"SuperBowl)作为美长队和美国橄榄球Bowl"一词被译为“超级杯”而并非国国家美式足联盟的创始人拉马“超级碗”,原因是该奖杯是杯而不球联盟的年度尔·亨特偶然看到是“碗”,另外"Bowl"一词虽然意冠军赛,胜者女儿的“超级球”译为“碗”,但遵循翻译原则还是采被称为“世界(Super bet365官方 Ball),用了音译的手法,而Bowl的含义不冠军”。这场只是碗,所以翻译成“超声势浩大的比级碗”不贴切。比如还有赛一般在每年1把“Rose Bowl”翻译为月最后一个或2月第一个星期天举行,“玫瑰碗”也不恰当。事那一天称为超级碗星期天(Su...

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  猛犸,是济南市一支业余美式橄榄球队。正如他们的名字一样,他们强壮坚毅,却又孤独寂落。出没于街巷,他们高大的躯体,足以给人安全感;但放在一个庞大的城市里,他们缺少同类,连观众都很少。狂欢,是一群人的孤单。猛犸们以所有的勇气,跨越着茫茫无际的冰川时代。“城市碗”,盛不下的梦想去。尽管有头盔保护,沉闷的撞击声依4月8日下午,风云突变。冷雨把枝然让人跳起一层鸡皮疙瘩。他和他的兄上的春花拍进土里,令四月天的景色黯弟们,没能截住对手的跑锋。这让他突淡了几分。然间怒不可遏,以此狠狠发泄了一下。省城济南东部,山东体育学院球场上,很难想象,他日常的工作,是一位保22条彪形大汉俯下身子,互相盯防。这是险经理。有着笔挺的西装与和气的微2017年“城市碗”的首战,由济南猛犸主场笑。一旦盔甲在身的时候,他似乎就变对阵天津黑帆。这项赛事规模不小,来自成另外一个人。全国范围内的多达20余支队伍参赛。猛遗憾的是,张磊的愤怒并没有挽回犸队,是山东省唯一一支参赛队...

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  法庭正在审理一起有关孩妈妈生活在一起吗?”子监护权的案子。法官觉得父“不。”小男孩回答道。母双方都适合收养这个孩子,“为什么?”法官问。因此对于究竟应该由谁来取得“因为她打我。”完全监护权犹豫不决。因此他法官说:“那好,那么你将就问那个小男孩:“你愿意和你和你爸爸生活在一起。”“噢,不。”小男孩叫道,“他也打我。”法官感到...

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